PPTV开十路解说直播西甲成笑话，皇马0-3负巴萨谁之过？

PPTV在国内体育赛事网络直播领域处于领先地位，其能力是否足以实现它的宏伟目标？

来源 | 读娱（ID：）

作者 | 风间澈

12月23日，北京时间晚上20点，西甲第17轮迎来焦点对决，国家德比在即，巴萨客场迎战皇马，梅西与C罗首次同场竞技，两位球王即将展开较量，比赛即将开始。

PPTV开十路解说直播西甲却沦为笑话

皇马上赛季在主场以2比3不敌巴萨，本赛季初的超级杯中则两次击败巴萨。这是两队第237次正式比赛对决，皇马目前落后巴萨11分，形势岌岌可危，必须全力以赴。苏亚雷斯率先打破僵局，梅西罚入点球再度领先，比达尔最终锁定胜局，皇马最终以0-3告负巴萨。整场赛事跌宕起伏，时刻牵动人心，堪称一场精彩纷呈的体育盛事。

但是赛事刚刚启动不久，互联网上便充斥着针对PPTV直播国家德比的批评声音，

网友的不满吐槽分为两种：

1、付了钱却在直播时卡到无法观看。

2、付款不成功不能观看。

能成功收看的观众只能勉勉强强靠西班牙语看个云山雾罩。

根据消息，2017至2018赛季期间，为了推动付费直播业务，西甲赛事的电视转播权仅限于PPTV平台播出，电视台方面已失去转播资格。概括来说，今年若想观看西甲比赛，就必须向PPTV支付费用。

此次为了转播西班牙国家德比赛事，PPTV投入了全部资源，为球迷们提供了十种不同渠道的直播内容，其中九种需要付费观看，只有一种免费的信号是使用西班牙语进行的现场解说。

十路直播信号里，中文解说有五路，包括董路和李鑫搭档，詹俊和张路搭档，娄一晨和刘越搭档，苏东和王涛搭档，王涛是在伯纳乌现场直播的，还有申方剑和孙雷搭档解说。另外，还有另类的美女解说，上帝视角的转播，现场氛围的直播，以及英语解说，这些直播的声势和气势都十分浩大，规模在网络体育赛事直播中非常少见。

但是完全出乎意料，直播过程中出了状况，系统崩溃导致无法观看，给用户带来了很大不便，PPTV原本打算展示实力，结果反而出了糗。

作为国内体育赛事网络直播的第一梯队， PPTV的实力到底能不能撑起它的野心？

PPTV的体育版权扩张历程

2015年，PPTV开始借助其母公司苏宁集团的雄厚财力，逐步购得西甲、英超、中超、亚冠等绝大部分热门赛事的独家传播权24直播网，使自身成为国内最周全的体育资讯供给方，相关版权的市场估值已突破百亿元。

在2017至2018年那个赛季，PPTV首次完整拿下了欧洲五大联赛的转播权，涵盖了中超、亚冠、俄超、荷甲、欧冠以及欧联杯等热门足球比赛，同时还有UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克和网球等综合体育赛事，这些转播权的获得，部分是通过与联盟直接协商得到的，另外一些则是从体育媒体公司分销渠道拿到的。

CCTV5在体育节目播报领域曾经拥有绝对主导权，其版权上的独占局面被完全打破，PPTV这个新晋竞争者仿佛以网络媒体的身份获得了主导权，然而这些版权并未立刻促成PPTV构建网络体育赛事转播的新格局，反而将它卷入了与“体育转播开创者”乐视争夺版权的激烈竞争之中。

pptv与乐视厮杀因对手意外出局不战而胜？

2017年以前，乐视网、PPTV和腾讯体育是体育直播领域的三大竞争者，腾讯体育主要聚焦篮球赛事转播，所以，众多体育活动版权的竞争，基本上是乐视体育和PPTV两公司之间的较量。

二零一五年，乐视购入了一百二十一项顶级赛事的播映权，达成每年直播四千场赛事的规模，涉及足球、篮球、网球等竞技项目，并且其中七十五项是独家授权。

PPTV表现不俗，在同年宣告以每年五千万元欧元代价，获取西甲五年独家播放权，意图凭借这项关键资源及其他赛事的独家授权，与乐视展开竞争。

双方的著作权纷争不断升级，资金投入的较量随时可能开始，据《第一财经日报》消息，乐视体育为与PPTV竞争英超的播映权，将合同费用从一百万美元以上推升至一千一百万美元，并且由乐视和PPTV共同承担。

孙宏斌在融创2016年的业绩沟通会上表示，乐视体育在2016年斥资13.5亿元购置版权，然而只获得了5000万元的回报，中超项目因此一年亏损高达13亿元。

早两年乐视还像割韭菜般接连收割版权，如今却因资金链断裂开始步步败退，亚足联终止合作后，中超转播权也落入他人之手。PPTV反倒成了最大受益者，对手意外出局令其不费吹灰之力拿下中超，更继承了乐视的霸主地位，登顶体育赛事直播的顶尖位置。

不过对一般观众来说，乐视虽然已经走下坡路，但它的声誉依然留在大家脑海里，这次国家德比，网民批评PPTV的时候，也动起了怀念乐视的心思，

但这依然无法阻止PPTV坐收渔利，十二月份，PPTV聚体育的用户数量达到一千二百万，日活跃用户稳定超过一百万。

体育赛事直播领域的领先地位，PPTV目前暂时占据了，但不确定能否长期保持，也不清楚能够持续多久。

PPTV能否担得起付费体育赛事的未来？

西甲转播出现故障，立刻显现出PPTV这个网络直播服务商的不足之处。

1、硬件根本上，无力负荷用户数量冲击。

2、画质一直被诟病，清晰度堪忧。

硬件故障并非唯一难题，PPTV虽是当前赛事转播的主要渠道，却面临严峻的营收难题，这直接影响着付费体育赛事的发展前景。

高价购买版权的狂热势头正在逐渐减弱，PPTV难以企及天价版权本应带来的巨额回报。

乐视的失败教训让PPTV有所警醒，过高的版权投入必须尽快转化为实际收益，至于转化途径却是个棘手问题。国内观众缺乏为观看内容付费的习惯，原定于23日晚上的巴萨对决皇马直播，本应是PPTV探索收费模式的转折点，却因服务器故障而仓促结束，这次失误损害了新用户的感受，也将在一定程度上影响PPTV直播业务的声誉。

PPTV在实现营收方面，订阅方式还在探索阶段，除了建立用户类别、收费等级制度，若要开辟新市场，根据当前国内状况，有三种途径可以探索：

借鉴腾讯体育的增值业务模式，该业务提供多项特色功能，例如，可以观看多角度的比赛画面，支持蓝光高清且播放流畅，能够单独接收明星球员的信号，具备上帝视角观赛体验，支持切换配音与原声两种解说模式，没有广告干扰，并且提供付费点播内容。

渠道扩张方面，与众多电视设备制造商及机顶盒建立联系，覆盖广泛家庭的电视终端。现阶段，康佳、小米、飞利浦、极米、酷开、夏普等品牌已开通PPTV体育频道的专门版块，后续将进行更大范围、更深层次的推广。渠道的拓展有助于PPTV接触更多人群，促进优质内容与高价值用户的汇聚。当用户形成观看习惯后，便为付费模式创造了更坚实的条件。

自主制造电视机，乐视体育曾助乐视智能电视转化为销量，PPTV依托苏宁，若成标杆，全产业链协作将产生强大推动力。

观众观看体育节目和购买相关服务的时间分配，反映出对体育内容的渴求是基本需求，人们对其依赖程度更高，因此更有意愿成为付费客户。体育赛事直播领域尚有巨大发展空间，PPTV尽管在该行业规模庞大，却尚未达到精细化运营的阶段。虽然手握百亿级版权资源，但这些权利都有明确的期限，若不能迅速将这些资源转化为收益，并保持用户稳定，那么在瞬息万变的市场环境中，绝佳的商机可能很快就会消失。