腾讯重金拿下NBA版权开启付费直播，体育赛事转播权之争内幕揭秘

腾讯开展体育赛事付费直播业务，与NBA版权纠纷有关。今年1月，腾讯以高价与NBA达成协议，获得独家5年合同，取代了新浪、乐视与腾讯此前共享的权益。合同总金额达5亿美元，分5年支付，每年1亿美元的版权费用，是新浪上赛季2000万美元合同的五倍。

商业活动中互动频繁，场面十分活跃。最初负责转播NBA的是搜狐平台，后来新浪介入，从搜狐手中夺取了播映权。不过新浪并非唯一拥有播放权，腾讯、乐视等公司也能转播部分赛事，只是可播场次有限，且自主挑选的权利不大。现在资金雄厚的腾讯公司，已经购得转播资格，开始尝试收费点播的新模式。开春之际，腾讯初次取得专有播放权，众多行业专家便预测，若要任性观看NBA视频现场播报，或许需要付出费用了。时至今日，现实情况确实如此。

付费看赛事直播，不能承受之重？

实际上，探索体育赛事直播的收费方式，腾讯并非首创者，这些年围绕足球和篮球，已经有许多机构涉足其中，像天盛传媒、新英体育、百视通这些企业便是早期尝试者，那么，这些勇于探索的人，最终是否成功了呢？

1.百视通：“盒子”装不下赛事付费直播

百视通在2009年便推出了多种NBA付费转播方案，两年前与NBA达成续约，拿下了三个赛季的赛事授权，开始借助IPTV、OTT、数字电视、手机电视这四种平台播放NBA比赛，每年大约转播一千场NBA赛事，几乎每场常规赛都能提供视频直播。

百视通IPTV平台上的NBA高清频道，年付费用为299元，单独包月则需30元。百视通机顶盒同样提供NBA的即时转播，其直播场次及收费标准均与IPTV版本保持一致。不过，该机顶盒现已终止销售。屡次遭遇国家广电总局的严格监管，“机顶盒”这类产品，已很难再形成什么显著的市场影响力。

此外，针对移动设备，百视通早在2013年便与多家通信服务商建立了合作关系，消费者完成付费即可借助手机网页欣赏NBA的实时视频转播，而近两年来，百视通又相继推出了两款移动应用程序，分别是“百视通篮球”以及“Bestv”，体育迷们能够通过这些应用程序进行付费，以观看直播内容，不过每天的直播场次仅限于一场。

百视通未透露IPTV端和移动端NBA服务的付费用户确切数目，不过该公司表示，针对IPTV业务，自2009年起，每个赛季的付费用户增加比例大约为30%。

2.天盛体育：“吃独食”消化不了赛事付费直播

谈到为观看足球比赛直播支付费用，中国球迷，特别是英超爱好者，对五年前仓皇撤场的天盛体育印象最为深刻。

2007年，天盛以五千万美元的巨额价格，获得了2007至2010年英超联赛在中国大陆的独家直播授权，这一权利涵盖了三个完整赛季。随后，天盛开始借鉴天空电视台的运营策略，在中国市场开拓付费电视业务，意图从中获取丰厚回报。公司实行纯粹的付费转播机制，仅通过自身运营的数字付费频道“欧洲足球频道”，对英超赛事进行独家播出，并未向任何免费电视台出售版权内容。

天盛的付费频道里，单月点播英超要花88块钱，要是看一整个赛季，得掏1880块。球迷们对此反应激烈，不仅不乐意掏钱，还对天盛怀有敌意，觉得这家公司是在强取豪夺。有媒体报道说，真正通过天盛看英超的大陆观众只有3万人，跟以前免费时最火的时候3000万的观众比，中国英超球迷的数量锐减了将近一千倍。

2008年，天盛公司整体经营出现巨额损失，达到1.9亿元规模，为了改善困境，企业持续降低合作费用标准，并且将赛事播映权让渡给部分电视媒体，让他们能够无偿播放内容，然而这些措施已经难以挽救局面，2010年8月，行事鲁莽的天盛最终陷入破产清算。

3.新英体育：赛事“版权分销+付费直播”勉强度日

二零一零年，IDG与新华迪传媒联手成立新英体育24直播网，从天盛手中接过转播业务，斥资三千余万美元，买下英超联赛连续三个赛季在中国大陆地区的独家播映权。说来也巧，濒临倒闭的天盛，也是IDG曾经投资过的公司。意图修复球迷关系，再度激发国内民众观看英超的兴趣，新英体育引以为戒，同多家电视台及网络平台达成了授权转让合同，在此期间，英超联赛转回无付费电视播放的阶段。

二零一二年，新英体育再度拿下英超2013/14至2018/19赛季的转播授权，合同确切金额未公开，部分媒体报道至少达五点七亿元，另有一些说法称接近十亿元。如此庞大的资金支出，迫使新英在着力打造英超品牌影响力的同时，必须迅速探索契合中国市场的营收途径。为此新英体育自二零一三至一四赛季起，着手实践版权转售结合付费点播的运营方案。

以这个赛季来说，新英运用了出售六成版权让赛事免费播出，剩余四成版权自行付费播出的方案，把二百三十场赛事的转播权转让给腾讯、新浪和乐视，另外新英在自己的网络平台进行全赛季英超赛事的直播，其中三百八十场赛事免费播出，二百三十场属于免费内容，另外一百五十场需要付费观看。

今年8月英超揭幕战曼联与热刺对决期间，新英体育官网及移动端同付费用户数量超越五十万，人均在线时长达到八十分钟。同时新英体育旗下新视觉收费电视频道拥有三百二十万付费订户观看了这场比赛。根据新英体育提供给虎嗅的数据，至2015年11月头，新英体育网付费用户数已将近两百万。英格兰足球超级联赛在中国拥有将近两亿爱好者，但只有百分之二点五的支持者加入了新英体育的行列。

整体而言，在国内，历经先行者数年尝试，无论结果成败，那看似进展缓慢的付费观赛方式，现已显现出突破的苗头。百视通、新英体育等企业的相关业务也在逐步推进，那么，从正面角度分析，有哪些力量在促进这种模式的发展？

腾讯5亿美金拿下NBA做付费直播，难道未见前方“尸骨累累”

赛事付费直播，背后有什么驱动力

去年十月，国家层面发布促进体育产业进步的指导方针，明确表示要解除赛事传播方面的诸多约束，尽可能减轻企业负担。这一举措让众多从事体育活动视频传输的数字媒体机构欣喜若狂，各个机构立刻着手搜集体育竞技活动的使用权。乐视体育在2014年12月早期实现了独立运营，失去NBA版权之后，该公司开始实施差异化的竞争策略，把目光投向了关注度相对较低的赛事领域，目前该公司已经获得了涵盖十七种不同运动项目的赛事版权；腾讯公司的实力无需赘述，五亿美元的资金对于新浪和乐视而言，都堪称是一笔极其高昂的支出。

国内付费频道一直表现平平，互联网电视又持续遭遇政策限制。体育市场持续扩张，CCTV5这类受限多、直播场次少的传统频道，已经难以满足球迷观看比赛的需求。在政策支持背景下，操作简便、体验更优的网络视频直播逐渐受到欢迎，腾讯、乐视等互联网企业似乎已经抢占了市场先机。产业规模扩大，政策方面支持，体育活动网络直播收费，其他因素还有哪些在推动？

1.技术提升观赛体验

其实，球迷的要求并不高，我愿意付费，只是希望获得优质的观看感受。身边有些朋友前段时间还在抱怨鹅场缺乏人情味，但他们在忍受着支付会员费用后，这几天就开始称赞1080P蓝光画面效果极佳。可见，球迷并非畏惧收费，而是担心所支付的费用得不到相应的回报。上个赛季，一些付费观看直播的用户反映乐视英超直播经常出现卡顿现象，他们付出了费用却无法顺畅地观看比赛，球迷们因此真的会强烈不满。

流畅感受至关重要，制作水准更优者，往往能吸引更多付费群体。体育赛事转播中，提升价值途径包括卓越的转播手段，和出色的评论团队能力。当前，尖端科技也成为直播机构竞相采用的工具。比如今年备受关注的虚拟现实技术，已经逐步应用于NBA比赛的直播过程。体育爱好者与科技发烧友有很多共同点，乐于尝试新事物是他们的显著特征，运用前沿的尖端科技能否吸引众多顾客？

2.支付变得更加便捷

便捷的支付渠道是内容付费的关键推动力。过去天盛平台播放英超赛事打算收费时，众多球迷对于如何完成支付始终感到困惑。如今这类难题已得到妥善处理，网络支付与手机支付变得极为方便。只需轻轻一点即可立刻享受服务，毕竟动用银行卡余额或支付账户中的资金，并不会造成明显的不适感。#双十一购物狂欢后的无奈#

3.选择性更多

如今的直播平台，不再像天盛那样强制用户付费，而是提供了丰富的直播选择方案。比如新英体育，它不仅出售整季度的观看权限，还允许忠实粉丝单独购买某个球队的直播服务。此外，更便捷的做法是，支持者只需支付少量费用，就能观看单场比赛的直播，不必受制于按月或按季的固定收费模式。

4.多终端体验

现代社会生活节奏很快，球迷们很难有空闲，找几个熟人一起，畅饮啤酒，围坐在电视或电脑旁，观看一场足球比赛。怎样满足球迷在手机等移动设备上观看视频直播的要求，应当成为各直播平台着重考虑的新方向。腾讯和百视通等公司都在努力实现不同屏幕间的适配，提供多设备的使用感受：腾讯体育的会员资格，无论是在电脑上还是手机APP里都能通用；百视通也在积极宣传手机APP上的比赛视频直播功能。

5.与社交结合，创造更多想像空间

另一种支付方式能融入社交互动。花钱观看直播，实际上等于表明了“铁杆球迷”的身份。接着，截取蓝光高清视频的图片，在社交圈里展示，以此无声地表现优越感。再者，若有众多同好球友，可一次性购买多场赛事，把账号或观看途径分享给朋友们。当然，也可以购入全年观看权限，把账号赠送给朋友。

6.最重要的是，用户心态在转变

7月3日，爱奇艺发布了《盗墓笔记》第五集，并且把第一季内容也提供给会员观看。节目刚一发布，5分钟内观看次数就突破了1.6亿次，会员订购量超过了260万次。早在4月份，爱奇艺就表示他们的网络付费业务每年增长速度在700%到800%之间。在《盗墓笔记》热潮消退之后，很多人认为，视频付费的时代已经来临了。各大视频平台，包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐等，都在极力搜集各类有价值的版权内容，大量积累重要素材，对于推广会员制观看模式都抱有雄心壮志。

体育迷的狂热程度超过影迷，这一点有数据支撑。英国Ofcom的一项调查表明，在付费电视频道中，有25%的订阅者认为体育频道是必备的，这个比例明显大于电影频道，后者只有12%的受访者将其列为必需品。此外，在国内，新兴的球迷群体，即95后和00后，与他们的前辈不同，他们没有强烈的偏好于免费获取内容。当前社会对于付费获取内容的风气正在悄然转变，如同不知不觉中逐渐升温的水，许多受众不论是否乐意，都开始为有价值的作品投入金钱了。

为内容付费，才能有良性循环

观众或许会问，观看比赛为何要收费，播放广告不是也能解决问题吗，过去都不需要花钱的。但从行业角度思考，购买内容是合乎情理的。创作者倾注许多精力、资源、金钱来制作节目，观众支付费用来欣赏自己偏爱的精品内容；受到激励并取得回报的创作者，会继续进行内容创作，这样才是节目制作应有的健康发展模式。

在美国，ESPN、TNT、NBA TV等付费平台会转播NBA比赛。除了这些付费频道，NBA官方还推出了联盟通行证，分为两种版本，一种是199美元的全年套餐，可以观看所有30支球队的比赛，另一种是129美元的全年套餐，只能选择关注5支球队。此外，从2015/16赛季起，球迷还可以单独购买单场比赛的直播权限。换言之，无论如何，观看体育比赛都需要付出费用，#美国球迷确实处境艰难#