2017-2018赛季NBA选秀拉开序幕，新秀命运几何？

投注、押宝、命运更迭、天之骄子、黯然离场……..

每年选秀活动如期而至，亚当·萧华亮相巴克莱中心，76人队以首轮第一顺位选中了华盛顿大学的马克尔·富尔茨，这标志着2017-2018赛季NBA各队开始储备球员、调整阵容、提升实力的阶段正式开始。

倘若，把NBA选秀视作一卷历史巨作，某些人会在其中刻下醒目印记，另一些人则可能一时失察，留下笑谈资料或后世非议。在这幅商业气息浓厚的画卷里，参与者不仅有运动健儿和球团，同样囊括了商号和中介人士

同样地，NBA选秀让人充满期待，不仅因为会有新面孔出现，更吸引人的地方在于——面对挑选时，人生无法重新来过。

一夜暴富后，NBA新秀到底能拿多少钱？

2016年，知名数据平台公布了全球各类职业联赛选手的经济收入情况。其中，NBA选手的收入最高，达到639万美元。这个数字超过了收入第二的MLB选手，后者为439万美元。具体来说，NBA选手的收入比MLB选手多出200万美元。

关注那些选拔活动，每年NBA的选拔仪式都会让一批新人变成拥有百万财富的人。那么，刚进入联盟的球员究竟能获得多少报酬呢？

被选中的新秀不仅完成了儿时的梦想，同样摇身一变成为百万富翁

大家都知道现行劳资条款明确指出，新秀的初始合约通常为期四载，其中前两个赛季为固定保障，后两个赛季则由俱乐部决定是否续约。一旦第一段两年保障期满，倘若俱乐部决定行使续约权，那么球员在完成第四个赛季后，将转变为受限自由球员。如果俱乐部选择放弃续约，球员在新秀合约结束后便会获得完全自由球员的身份。此外，合同文本会明确首轮新秀前三个赛季，即带有球队选择权的头三年，其标准薪酬额度，俱乐部能依据实际状况与运动选手协商应支付的报酬，可上下浮动80%到120%的该标准数额，第四个赛季，即同样具备球队选择权的次年，其薪资水平是在第三年的标准薪酬上提升一定百分比，例如2017至2018赛季的首轮第一顺位新秀薪酬上调26.1%，而第30顺位新秀的增幅则达到80.5%。

此外，劳动合同明确了新球员前四年的薪酬标准，同时也界定了球员在成为受限自由球员时，母队提出资质报价的具体数额，该数额与球员第四年的薪资水平及其被选中的顺序相关联。

2017至2018赛季现行劳资条款所界定的所有首轮新球员合同的具体数额如下

我们通常所说的中介作用，不仅表现在形象授权和续约方面，优秀的中介能够保证运动员续签超出原定的协议，还能推动俱乐部为新人争取到第三期和第四期的薪酬安排。

值得留意的是，前述的薪资标准由劳动合同所明确，并且，新进球员在前三个赛季的年收入，会依据其被选中的年份和名次确定一个确切数额，而第四个赛季的薪酬以及价值评估，则仅参照名次决定增长幅度，第四阶段薪资的提升幅度以第三阶段薪酬的约定额度为基准，并不关联第三阶段薪酬的具体数值。

下面我们以本届状元新秀富尔茨为例：

依照先前资料，76人大概会给予富尔茨一份为期四年的合约，总价值接近两千七百五十万美元，这份合约是针对新秀的。

次轮球员的协议不包含任何特殊条款，他们的报酬可能是基础薪水，也可能是最高薪水。他们缺少像首轮球员那样的新秀例外规则，所以只能依靠薪资余额来签约。落选球员则完全等同于自由球员，状况与次轮球员相似，他们与其他队伍签订的并非新秀级别合约，合同期限、性质和金额都没有特殊条款。

耐克七剑下天山，新秀赞助价值缩水

对于这些刚加入联盟的年轻球员而言，除了通过加盟职业球队赚取最初收入外，代言收入也是其职业生涯的重要组成部分，其中运动鞋品牌往往最先获得合作机会，这更使得NBA选秀变成了品牌方之间进行秘密竞争的舞台。

但是，相比以往的火星四溅，今年这场大戏却稍显平淡。

美国起家的耐克在吸引NBA球员的选择上拥有天然的优势

选秀活动开始前七日，耐克悄然确认选中本年度备受瞩目的富尔茨球员，这位新星加盟该运动品牌的过程未引起广泛关注，与去年两大行业巨头为争夺西蒙斯而展开激烈竞争的局面形成鲜明对比，今年的热门新秀似乎未能吸引众多品牌的目光

选秀活动开始前一天，耐克公司正式宣布聘请了七名2017年进入NBA的年轻球员，他们分别是马克尔-富尔茨、杰森-塔图姆、德阿隆-福克斯、乔纳森-艾萨克、马利克-蒙克、巴姆-阿德巴约和哈里-加尔斯，其中富尔茨排第一，塔图姆排第三，福克斯排第五，艾萨克排第六，蒙克排第十一，阿德巴约排第十四，加尔斯排第二十位。在十名顶尖新秀里，第四顺位球员乔·杰克逊与库里一同加盟安德玛公司，而阿迪达斯品牌仅与第七顺位丹尼斯-史密斯达成了合作意向，其余三名新秀未能成功签约

大家都知道，2016至2017赛季是阿迪达斯担任NBA官方球衣供应商的最终一个赛季，自2017至2018赛季起，NBA球衣将进入耐克主导的时期。同样地，由于耐克的竞争，阿迪达斯在近些年新秀球员的招募方面一直比较吃力。从2009年至今，能够从新秀时期就开始支持阿迪并取得良好发展轨迹的球员，仅有利拉德、维金斯等极少数人。随着保罗·乔治、欧文、浓眉的迅速成长，耐克旗下新秀团队正成为联盟的重要支柱，发挥着关键作用。

失去了NBA这个重要市场后，阿迪达斯对赞助计划进行了根本性变革。公司全球篮球营销主管克里斯·葛兰西欧在公开讲话中透露，企业将把更多资源用于与运动员的个人合作。根据他的说法，阿迪达斯计划在2020年将签约的NBA球员数量从当前规模扩大一倍。球员人数由95人增加至250人，这是 NFL 的重要调整，同时，给予哈登13年2亿美元的天价合同，也充分说明了这一点。

哈登成为阿迪达斯在篮球领域的头牌代言人

另外，阿迪达斯去年高价尝试签约西蒙斯失败之后，在2016-2017赛季开始之前，一口气引进了十多位新球员球迷网，这十位新秀中，前四位新球员里就有三位加入了阿迪达斯团队，按照常理推断，经历今年总决赛的惨败后，阿迪达斯本应继续执行“新球员发展计划”，但最终的情况却让人感到十分意外。

其实，当我们将目光回溯到以往，或许能够观察到一些端倪。

1996年堪称NBA选秀的鼎盛时期，那一年涌现出许多杰出球员，其中两位尤为耀眼，他们获得了极其丰厚的商业代言，一位是艾弗森，他从锐步公司手中签下了一份长达十年的合约，总价值高达五千万美元，另一位是科比，他与阿迪达斯品牌达成了六年的合作协议，总金额为四千八百万美元。

2003年，被称作命运宠儿的小詹姆斯宣告加盟职业联赛，彼时耐克、阿迪达斯和锐步正激烈争夺篮球领域的话语权，在迈克尔·乔丹退役之后，耐克迫切需要在现役球员中寻觅一位新的代言人，因此该公司毫不迟疑地与这位高中天赋异禀的年轻人签订了为期七年价值九千万美元的巨额合约。

2007年，天赋异禀的小前锋杜兰特广受瞩目，当时还有超级中锋奥登一同参加选秀，然而奥登因不愿代言球鞋而受限，在商业价值上，杜兰特远胜于奥登，最终耐克公司与他签订了为期7年总额6000万美元的赞助合约。

2016年，詹姆斯与耐克签署了一份终身合同

如今，随着联盟小球战术及兄弟篮球的流行，以往依靠个人超级巨星组建球队的方式已不再是联盟的主流选择，因此，选中“状元”仅仅代表获得了一位具有发展潜力的年轻球员，至于这位球员到底能为球队带来怎样的改变，通常需要等待三到五年的时间才能逐渐显现出来，同时，如果没有选中“状元”也不见得就是一件糟糕的事情，因为近年来真正具备实力的新生代球员，未必都是通过乐透顺位被选中的球员，例如，2015届表现最为出色的字母哥，最终是在第15顺位才被雄鹿队选中。

品牌方面，这些年不再像从前那样热衷于溢价竞争，而是变得更为脚踏实地，因为耐克高价签下詹姆斯后，很长时间都没看到相应的回报，即便詹姆斯和杜兰特已经树立了高价签约的标杆，2014年的维金斯仍只拿到阿迪达斯5年1100万美元的合约，被誉为詹姆斯接班人的本·西蒙斯，耐克也仅为他提供5年1200万美元的合约

鲍尔球衣单价是科比两倍，3B模式是“新营销”的胜利？

阿尔法-卡巴第在2017年NBA选秀中位列第60顺位被老鹰队选中，这一事件标志着当年的选秀大会圆满结束。尽管富尔茨穿着用篮球皮制成的鞋子登场，恩比德在赛后发表幽默的言论，这些亮点都无法转移公众视线，因为隆佐·鲍尔（球哥）凭借出色的表现，成为了当日最受瞩目的新秀球员。在选秀现场露面时，球哥，也就是隆佐·鲍尔，身上穿的仅有一双印有湖人标志的鞋子，这与他只愿意为湖人队参加试训一样，都显示出他非常自信。

值得留意的是，郎佐-鲍尔加盟湖人之后，鲍尔家族品牌迅速推出联名款“ZO2”签名鞋，采用湖人专属配色，定价维持在495美元。消息透露，近期下单的顾客预计在2月份中旬能够收到这双球鞋。

郎佐的职业生涯正按照其父亲的规划进行

根据《 》披露的信息，朗佐-鲍尔在以榜眼身份加盟洛杉矶湖人队之后，他的球衣已经正式发售接受订购。在选秀大会当天，鲍尔的湖人1号球衣（特殊版本，号码尚未最终确定）便开始接受预定，预定费用超过35美元。在最近更新的预定网页上，球哥的球衣标价已经提升至69.9美元。

值得留意的是，在购买路径的旁边，另外有两件属于科比的运动服在售卖，这两件科比的运动服，价格分别为27.99美元和49.99美元。

回顾鲍尔家族自宣告角逐以来的诸多宣传策略，他们显得声势浩大、信念坚定、特立独行、勇于开拓、挑战常规，有时还能言善辩，这些特质构成了公众对鲍尔家族最鲜明的印象。近期借助网络传播的快速与便利，鲍尔家族以及3B品牌轻松吸引来持续不断的瞩目。

随着鲍尔获得湖人队的青睐，库班对其球爹的商业头脑表示高度认可，先前对球爹持否定态度的人也开始改变看法。事实上，类似许多新事物的出现，我们尚无法判断鲍尔家族的加入是否恰当。我们起初就明确指出，并非在寻求代言协议，而是寻找一个共享的品牌标识，一个真正的合作伙伴。他们还没作好准备，毕竟不习惯这种新方式，可出租车行业同样没应对好Uber，老鲍尔说。

在球衣价格超过科比后，郎佐的职业生涯能够超越湖人名宿吗

确实，好比滴滴对传统出租车的冲击，很难预断若干年后“鲍尔”这种模式能否开花结果。不过换个思路看，鲍尔家族构建了关于企业标识塑造和体育推广的深度话题，即便我们正剖析3B品牌的成败之处，这本身也算是一次推广的凯旋。

同样地，仅仅因为成为湖人的第二顺位选秀球员，并不能让鲍尔过分得意，联盟中一些球员正跃跃欲试准备检验鲍尔的表现。正如福布斯专栏的记者Rishe所评论的那样：如果郎佐未能达到NBA超级巨星的级别，那么3B这个标签的价值将立刻大打折扣。如今，鲍尔必须亲自证明自己的能力了。

篮球协会流传着一句广为人知的谚语：选拔新秀并非仅关乎个人。诚然，对于运动员、俱乐部、组织以及商业而言，旷日持久的竞争，会以今日的选才为起点而展开！