nba球星训练服 NBA 蛇年元素尽显，新春贺岁赛将至，中国市场维系待加强

昨天参赛的24支球队赛前都穿上印有蛇年图案的训练服————

篮球联赛的中国特色变得格外鲜明。参与昨日赛事的二十四支队伍，赛前都换上了带有“蛇”字及蛇形标志的练习服装；四日之后，由本土公司冠名的春节祝福比赛，将呈现休斯顿火箭队与拥有众多华裔球迷的金州勇士队的对决；此外，华盛顿奇才、多伦多猛龙、芝加哥公牛、金州勇士以及迈阿密热火等球队，也都将在各自场馆举办中国新年的庆祝仪式

春节是关键时刻，要尽可能融入中国特色，这是NBA连接球迷的难得商机。过去十年，今年首次缺少中国球员，他们已察觉到中国市场的下滑，迫切需要巩固现有联系，期待下一位中国球员加入NBA。

“中国战略”频频受阻

篮球协会的领导者斯特恩曾表示，亚洲是联盟在北美洲以外规模最大且价值最高的市场区域，联盟在过去十年中曾规划了三项针对中国的计划，包括在中国建造十七座符合标准的篮球场馆，将赛季赛事引入中国，以及创建中国的职业篮球联赛，然而经过多年的努力，目前联盟的这些计划均未成功实施，同时另一个情况是，联盟在中国的业务发展已经错过了最初的繁荣时期。

二零一一年姚明结束在NBA的球员生涯、易建联在去岁重返CBA联赛，没有中国籍运动员参加的NBA联赛，导致众多中国地区的爱好者纷纷离开，相关的经济收益也大幅减少。近些年，NBA针对中国的市场策略遭遇了史无前例的挑战。

此外，每年举行的中国赛事之外，NBA在中国市场缺乏其他更佳的开展途径，现阶段主要借助本土球员的吸引力来吸引中国观众的注意，这一点从今年中国赛特意安排火箭与湖人两支最受中国球迷关注的球队来聚集人气就能明显看出。

迫切挖掘“中国元素”

中国市场的推进遇到困难，促使NBA急需探寻本土特色，这也是该组织今年倾力打造赛事新春氛围的关键因素。

已从NBA退役的“大鲨鱼”奥尼尔，在去岁已抵达中国参与新春贺岁赛事的推广活动；前NBA优秀射手斯托贾科维奇，于今年春节前夕同样来到北京，为NBA的“春节风”活动进行预热，NBA方面还与电视台携手合作，在春节期间为中国球迷提供了为期八天、共计二十三场比赛的直播内容安排。

中国公司参与NBA是体现“中国特色”的一个显著表现。但现在，NBA很难再看到几年前众多中国企业争相支持的情况了，面对这一状况，NBA的一些队伍在合作方式、资金投入要求等方面进行了改变或变动。中国某啤酒品牌此次支持新春贺岁赛事，去年岁末已与联盟达成协议，初四安排火箭对勇士的比赛，向国内进行转播。届时，体育馆中会挂起红色灯笼，张贴喜庆年画，并在中场时段举办杂技及舞狮活动球迷网，将春节的热闹气氛推向顶点。这亦是所有企业首次以此类形式与NBA展开合作。据美国媒体透露，NBA联盟之所以能够灵活应对，明显是为了避免失去赞助商，特别是那些来自中国的企业。

中国球员还是核心

去年赛季初，海外华裔选手林书豪在美国引发热烈反响，在中国也收获大量瞩目。然而，这种现象的产生，确实与中国篮球代表在联盟中相对稀少，以及"NBA中缺乏中国特色"的现象紧密相连。

张庆专家在访谈中提及，NBA作为商业实体，持续推出融合“中国特色”的商品。这种趋势从林书豪这位非华裔但具亚洲面容的球员身上得到印证。不过张庆也指出，当林书豪加盟火箭队后若未能重现其“林疯狂”本色时，NBA或许会遭遇“中国特色”含量降低乃至完全消失的状况。

中国若想NBA发展更顺畅，首要任务是尽快发掘出新的中国籍球员，唯有如此，国内球迷与商家等群体才能与NBA产生更深的互动和认同，由此也会带动更多相关产业的兴起，但这需要经历一段过程。